連載第１回：検索とAI

【この記事のまとめ】

AI時代のホームページ： 従来の「見つけてもらう」場所から、AIに「正しく参照される」ための場所へと役割が変化しています。

Google「AI概要」の仕組み： 検索結果のトップに表示されるAI概要の正体と、知っておくべき影響を解説します。

Geminiとの使い分け： 検索エンジンとAIアシスタントでは回答の優先順位が異なります。それぞれの特性を理解することが集客の鍵となります。

Googleで検索せず、 ChatGPT や Gemini で調べる人が多くなっている気がします。また、Google で調べたとしても、検索結果にAI概要が表示されることが多くなりました。そんな2026年の春に、AI時代のホームページのあり方や、デジタルマーケティングについて連載記事を書くことにしました。第１回目は「検索とAI」です。

検索結果のトップに現れた新機能「AI概要」とは？

ある思考実験をしたいと思います。

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私は「天然酵母を使ったパン屋」のパン職人そして経営者です。店舗は都内に１店舗あります。ある程度利益がでているので、かつてから憧れがあった発酵文化の街、長野県上田市に第２号店を出店したいと考えています。上田のルヴァンや、穀蔵は私の憧れでもあるからです。物件の候補はほぼ決まっており、現在はお店のブランディング、販促のパートナーを探しています。

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このような経営者が、どのように上田または近隣でパートナーを探すのかを思考実験してみます。Googleで「上田市で店舗のブランディングや販促の相談できる会社を教えてください。」と検索すると、下記のようにAI概要というものが表示されます。

あら、サングラフィカ（弊社）がでてきません。

全く同じ質問をGeminiに聞いてみると、サングラフィカが３番目に出てきました。そうなんです。検索で出てくるAI概要と、Gemini に直接聞いた場合は結果が違うのです。

ここでみなさんが危惧される通り、AI概要やGeminiに自社や商品が掲載されないと、そもそもホームページまでアクセスして貰えないのではないかという懸念があります。これまでのSEO（検索エンジン対応）だけでは、あなたのホームページの情報がユーザーに届かなくなる可能性があるんです。その懸念を１つ１つ紐解いていくのが本連載の主旨です。

そこで、まず３つについて調べてみました。なるべく平易な言葉で記事を書いて行こうと思います。

① AI概要 と Gemini の表示の違いは何か？
② AI概要に表示されやすくするための対策
③ Gemini に表示されやすくするための対策

知っておきたい「Google検索」と「Gemini」の使い分け

記事が長くなりますので、第１回目は、
① AI概要と Gemini の表示の違い について記事を書きたいと思います。

特徴	Google 検索：AI概要	Gemini（アプリ/Web）
役割	「検索のショートカット」	「クリエイティブなパートナー」
仕組み	検索インデックスから最新の情報を抽出し、要約して提示。	学習データとリアルタイム情報を組み合わせ、会話や創作を行う。
情報源	Webサイトが主。 出典元へのリンクを重視。	学習データ＋Google検索（拡張機能）の両方。
得意なこと	事実の確認、最新ニュース、比較調査。	企画案の作成、長い文章の要約、コード生成、雑談。

表にまとめるとこういう違いなのですが、もっと簡単に言葉で説明するとこういう違いがあります。

AI概要は、「答えを早く見つけるための道具」。情報の正しさとソース（出典）が最優先。

Geminiは、「一緒に考えるための相棒」。ユーザーの状況に合わせた柔軟な回答が最優先。

AI概要に、会社や自社商品を掲載されやすくする対策を、AEO（回答エンジン最適化 Answer Engine Optimization）といいます。「次回は、具体的にどうすればAIに選ばれるのか？注目の新概念『AEO（回答エンジン最適化）』について詳しく解説します。